Die Stadt Rudolstadt vertritt vom 27. bis 30. Januar 2011 den Verein Städtetourismus und die Arbeitsgemeinschaft Schillerstädte in Thüringen auf der Messe FESPO in Zürich. Dies ist die größte Tourismusmesse der Schweiz mit über 70.000 Besuchern.
Insgesamt werben 43 Aussteller unter dem Dach der Deutschen Zentrale für Tourismus für ihre Regionen in Deutschland, das für die Schweiz das Urlaubsland Nummer eins ist.
Bereits in den vergangenen Jahren zeichnete sich ein zunehmendes Interesse für Kultur- und Städtereisen ab und obwohl Friedrich Schiller selbst nie in der Schweiz war, wird er dort wegen des "Wilhelm Tell" mittlerweile als Nationalheld gehandelt.
Rudolstadt bewirbt in diesem Jahr ganz speziell das Tanz & Folkfestival, bei dem die Schweiz 2011 Länderschwerpunkt ist.